你写了一本书，自费出版。书终于印出来了，样书也拿到了手里。
你希望这本书被更多人看到，开始琢磨怎么宣传它。
你想起自己在抖音、视频号上刷到过很多关于书籍分享的短视频，一条视频几千几万点赞，底下评论区还有人问“这本书在哪买”。
你心动了，你也想拍。
但打开相机，你愣住了：该拍些什么内容呢？
短视频平台的核心逻辑，不是“展示产品”，是“提供内容”。
读者刷短视频，刷的是“有意思的东西”“有用的东西”“有共鸣的东西”。
如果你的视频只是在说“我出了一本书，大家快买”，没有人会停下来看。
那拍什么才会有人看？
拍书背后的东西。
读者不是对你的书感兴趣，是对“这本书是怎么来的”“写这本书的人是什么样的人”“书里讲的这件事跟我有什么关系”感兴趣。
书是结果，视频要拍的是过程。
方向一：写书的过程。
你是怎么想到写这本书的？写的过程中遇到了什么困难？有没有写到一半想放弃的时候？
这些“幕后故事”，比书本身更有吸引力。因为读者好奇：一个普通人是怎么把一本书写出来的？
比如：“我写这本书的时候，每天凌晨四点起床，写到七点去上班。坚持了八个月。”这句话本身就是一个视频。
方向二：书里最打动人的一个点。
不必介绍整本书，只讲书里的一段话、一个观点、一个故事。
比如你写了一本关于家庭教育的书，不要对着镜头说“我这本书讲了如何教育孩子”，而是讲一个具体的场景：“昨天我女儿问我，为什么大人可以玩手机，小孩不可以。我想了想，然后这样回答……”
一个具体的场景，比一百句“这本书很好”都管用。
方向三：你的读者反馈。
有人买了你的书，给你发了一条消息，说“看完第三章我哭了”。把这条消息截图，配上你的旁白，就是一条视频。
真实的反馈，比作者自己夸自己的书有力得多。
如果你还没有读者反馈，先跳过这一条，从其他三个方向开始。
方向四：你作为作者的故事。
你是谁？你为什么要写这本书？你的经历和这本书有什么关系？
如果你是一个退休教师，拍你站在教室里最后一天的样子。如果你是一个企业家，拍你创业时最艰难的那段经历。
你的故事，就是这本书最好的广告。
不要对着镜头念书。 短视频不是有声书，没有人会看完你念一整页。
不要一上来就说“请大家支持我的新书”。 这句话只会让观众划走。
不必追求“完美”。 很多爆款短视频就是用手机在家里拍的，背景是书架或者厨房，作者穿着家常衣服对着镜头说话。观众不会因为画面不够精致就划走，但会因为内容不够真诚而划走。
不要三天打鱼两天晒网。 短视频不是发一条就能爆的。你至少需要持续发十条、二十条，才能找到感觉。
在树上微出版，我们遇到想做短视频但不知道从哪下手的作者时，能帮你做三件事：
第一，帮你从书里找到最适合做视频的那个点。不是让你自己翻整本书，是我们来读、来找。
第二，帮你设计视频的形式和脚本。是你对着镜头说，还是用书里的场景配旁白，还是把某个片段做成图文卡点视频——根据你的书型和你本人的出镜意愿，选最合适的方式。
第三，帮你发布和运营。视频剪好之后，我们会根据你的目标读者，帮你选择发布平台、建议发布时间、设计互动话术。
你不需要成为短视频专家。你只需要提出具体的需求，具体工作由我们来搞定。
回到最初那个问题：出书之后想做短视频宣传，该拍点什么？
答案是：拍书背后的故事，拍书里最打动人的那个点，拍你作为作者的真实经历。
不是拍广告，而是拍内容。
书是终点，视频是路。
读者不会因为你在终点喊了一声就过来，他们是被路上的风景吸引过来的。
如果你想找人代理制作短视频，可以咨询树上微出版。
