你写了一本书，打算自费出版。
书稿已经进入设计阶段，出版平台的设计师问你：“封面方案确认了，腰封要不要做？”
你愣了一下：腰封？什么是腰封？
你走进书店，看到一本书的封面上围着一条纸条，像腰带一样，上面印着几句话——那就是腰封。
腰封不是书的正式封面，它是一张“临时名片”。上面通常印着：推荐语、获奖信息、销量数据、作者头衔。
腰封可以拿掉。拿掉之后，书还是那本书。但它在书店里、在电商平台上，是第一眼被看到的东西。
它的作用只有一个：让读者在几秒钟内，决定拿起这本书。
推荐语，就是腰封上的核心内容之一。
推荐语不是“夸这本书好”。读者不傻，不会因为你说了“好书”就买。
推荐语真正在推的，是信任。
一个陌生人站在书店里，或者刷到你的书，他不认识你。他需要一个人告诉他：“这本书值得你花时间。”
推荐语背后站着的，是一个读者愿意信任的人。
1、目标读者信任的人。
不是最有名的人，是“你的读者愿意信任的人”。如果你写的是育儿书，一位有经验的小学老师写的推荐，可能比一位影视明星写的更有用。如果你写的是地方文史，当地一位老研究员写的推荐，比外地名家更管用。
推荐语的关键，不在于这个人有多大名气，在于他和你的读者之间有没有信任关系。
2、行业内的权威。
如果你写的是学术专著，领域内知名教授的推荐，对评审和同行来说很有分量。如果你写的是专业书，行业前辈、协会负责人、头部企业的从业者，他们的推荐能帮你建立专业信任。
这类人通常难请，但如果有，一篇短推荐就够。
3、真实读者。
有时候，一个普通读者的真实反馈，比名人推荐更打动人。比如腰封上写：“我是一位两个孩子的妈妈，这本书帮我解决了孩子写作业拖拉的问题。”这句话不华丽，但目标读者一看就懂。
真实读者的推荐，不贵，甚至免费，但需要你去收集、去争取。
不太管用：跟书无关的名人。
有些作者觉得“只要找个名人写推荐就行”。但如果这个名人跟你的书毫无关系，读者一眼就能看出来“他只是挂个名”。这种推荐语不但没用，还可能让人觉得这本书不真诚。
找对人之后，推荐语本身也要注意几点：
- 越具体越好。 写读完这本书之后，有怎么样的感受。
- 越短越好。 腰封空间有限，一句话能说清，就不要写三句。
- 跟读者有关。 推荐语不是写给作者看的，是写给“准备买书的人”看的。
- 少用空话。 什么“震撼心灵”“不可错过”，读者早就免疫了。
不是每本书都需要推荐语。腰封上也可以放别的内容：书中的灵魂金句、作者的写作初衷。
如果你实在找不到合适的人推荐，可以试试这几步：
第一步，看看你的通讯录里，有没有你的目标读者信赖的人。
第二步，如果没有，就去你的读者社群里找。 那些长期关注你、买过你书的人，他们的推荐可能比名人更有说服力。
第三步，如果暂时还没有粉丝群体，那就把腰封留给内容本身。 一句书里的金句，加上一句“写给所有……的人”，有时候比推荐语更有效。
如果你拿不准该找谁，或者不确定这本书需不需要推荐语，不妨去咨询一下专业的图书出版平台。比如说，树上微出版。
