这个问题，很多作者是在拿到样书之后，才能真正理解。
他们捧着自己的书，摸着那些印刷工艺的痕迹——烫金在灯下微微反光，压凹在指腹下有浅浅的凹陷。
直到这时候，他们才深切意识到：封面不是画出来的，而是一道工序一道工序做出来的。
然后，他们会问：这些工艺到底有什么用？是只有好看，还是也有实际的作用？
一、烫金：让书在架子上“发光”
烫金，听起来像是把金子烫到封面上。实际上确实有点像——用加热的方式，把一层金属箔纸压印到封面材料上。
烫金做出来的文字或图案，会在光线下反射出一层光泽。读者在书店里扫过一排书的时候，那一点反光，会让你的书在架子上“跳”出来。
你可能会以为烫金只能做金色。其实不然——有金色、银色、红色、黑色、蓝色，甚至还有带珠光的。出版方会根据封面设计的整体色调，选一个最搭的颜色来做烫印。
烫金通常用在书名、作者名或需要强调的图案上。少量用，提气；大面积用，反而容易喧宾夺主。
压凹和烫金正好相反。
烫金是在平面上“加”一层东西，让它突出来。压凹是用模具在封面上“压”一下，让文字或图案陷进去。
压凹做出来的效果，没有颜色，只有形状。它是一种纯粹的触觉体验——手指摸过去，能感觉到文字或者图案的轮廓。
这种工艺特别适合那些“不需要色彩来强调、但希望读者在触摸中感受到分量”的设计。比如书名、出版社标志、或者一个简洁的图案。
压凹的好处是低调，内敛。读者第一眼可能没注意到，但当他拿起这本书，手指无意间划过封面，他会感觉到那一行浅浅的痕迹。然后他会把书翻过来，多看一眼。
UV是一种透明光油，涂在封面的某个局部，用紫外线固化之后，那一块就会变得特别亮。
它和烫金的区别在于：烫金是“闪”，UV是“亮”。烫金有颜色，UV是透明的——它只是在原来印好的颜色上面，加一层光泽。
UV通常配合压凹或烫金一起使用。比如书名做烫金，书名周围的一圈装饰线做UV，出来的效果就有层次感。
这些工艺都很漂亮，但不是每本书都适合。
选什么工艺，要看你的书是什么类型。
烫金、压凹、UV，最适合用在那些需要“让人拿起来”的书上——比如艺术画册、摄影集、诗集、经典重版，或者任何你想让它有点“分量”的出版物。
不适合用在那些翻得快、走得快的书上。一本工具书，读者买它是为了查资料，不是为了让它在书架上好看。一本平价小说，读者买它是为了在地铁上看，封面工艺做得再精致，他也未必注意到。
所以，做不做工艺，不只是“有没有预算”的问题，更是“你的书想给读者什么感觉”的问题。
在树上微出版，我们通常会在封面设计定稿之后，建议作者考虑一件事：你的书要不要做烫金、压凹或者UV？
我们会给作者看实物样卡——烫金的样卡、压凹的样卡、UV的样卡。每种工艺在不同纸张上的效果都不一样，只有亲手摸过、亲眼看过，才能确定哪个最适合你的书。
选好了，这些工艺会让你的书在书架上更加醒目。
选对了，读者拿起它的那一刻，就会产生到一种“这本书相当精致”的微妙感触。
当然了，即使不做这些特效工艺，也不影响这本书的阅读价值。
回到最初那个问题：书名烫金、封面压凹——这些工艺到底有什么用？
简单说：它们让这本书更醒目、更耀眼、更好看——烫金让书在架子上发光，压凹让文字在手指下沉淀，UV让局部亮起来！
内容构建书的灵魂，工艺塑造书的五官。有了更精致的五官，才能吸引更多的人来了解这本书的灵魂。
