作者：赵明宇      2025年11月27日       来源：出版商务周报

开卷数据显示，今年1-10月少儿类图书码洋同比下降0.48%，新书码洋贡献率从18.90%跌至17.10%。当前童书市场所面临的结构性调整早已超越数据层面，成为每个从业者的切身感受。但在行业面临转型阵痛的当下，有一群人始终坚守在少儿出版阵地的一线，他们的努力汇聚成行业转型的力量，不仅为童书行业的当下发展注入活力，更勾勒出未来的发展方向。

人才是高质量发展的根基

任何行业的发展历程中，人才始终是企业穿越周期、抵御风险的关键要素，少儿出版领域亦是如此。

作为兼具教育属性与文化传播功能的特殊赛道，少儿出版的每一个环节都离不开专业人才的精准赋能：从选题构思时对儿童认知规律的精准把握，到编辑打磨中对文字、插画、知识准确性的极致较真;从营销发行环节对市场需求的敏锐捕捉，到价值传递中对阅读意义的深度诠释，人才的专业度直接决定了童书的品质高度与传播广度。

在少儿出版的发展红利期，不少机构借风口入局，看似热潮涌动，实则鱼龙混杂——有的只追逐短期流量与利润，跟风复制热门题材，忽视内容打磨与儿童需求，将少儿出版看作“赚快钱”的生意。这类逐利型机构缺乏对行业的敬畏之心，更无长期深耕的专业规划，当市场红利褪去、行业寒流来袭，便因缺乏核心竞争力而迅速离场。

真正优秀的少儿出版人才，恰是在这样的“大浪淘沙”中愈发清晰耀眼。这些人或许职业赛道各不相同，但他们的职业底色却高度一致：对少儿出版事业的赤诚热爱与坚定初心。他们选择这个行业，从不是被短期利益回报所驱动，而是被“为孩子做书”这份职业意义深深吸引。这份不掺杂功利心的热爱，成为他们从业道路上最坚实的精神支撑。也正因此，在行业红利期，他们不贪一时之功，兢兢业业打磨每一部作品，只希望让更多优质少儿读物走进孩子们的生活;当行业面临转型阵痛时，他们亦能沉下心来坚守岗位，在困境中寻找破局之道。

行业转型对从业者提出更高要求

如今的小读者成长于信息爆炸的时代，他们视野更广、思维更活跃，对童书的需求已转向更具知识性、趣味性、互动性与个性化的综合阅读体验。市场需求的变化，让少儿出版机构努力从“童书产品提供者”向“阅读服务提供者”转变，也对从业者提出了高标准、高要求——那些兼具专业积淀与创新思维的从业者，总能先人一步捕捉市场新机遇，在内容深耕、模式创新中找到破局之道，在行业调整期开辟新赛道。

在内容创作环节，需求升级意味着从业者须跳出传统框架，实现从满足阅读到引领成长的思维转变。当下孩子们的关注点与兴趣点迭代迅速，这要求童书编辑既要具备扎实的文字功底，广泛涉猎跨学科知识，能够精准判断选题的市场价值与教育意义;还要保持敏锐的洞察力，及时捕获、持续跟踪这些变化，并将其精准反映在产品策划与内容呈现中;更需精进数字技术，将内容与产品形式打磨成孩子们喜爱的模样，让优质内容既贴合儿童兴趣偏好，又能精准匹配其个性化成长需求。

在营销发行环节，从业者除了懂市场、善运营，精准匹配不同渠道的受众需求，具备活动策划、社群运营等基础技能;还要敏锐洞察媒体传播方式的迭代变化，熟练运用人工智能技术，通过工具赋能提升营销效率与转化效果。针对AR/VR读物、有声内容等新型产品形态，还需搭建适配其场景特性的营销体系，让数字产品的价值通过精准营销触达目标家庭。

此外，文创与研学已成为当下少儿内容产业的两大热门赛道，这也要求从业者具备深挖IP内核并迅速将其落地变现的能力——既要精准提炼童书IP的核心元素并将其转化为适配文创产品、研学课程的内容载体;还须具备跨界资源整合与商业运营思维，让产业链开发形成良性循环。

一线少儿出版人的从业感悟

本期专题的7位作者，正是当下少儿出版从业者中的佼佼者。他们笔下的文字，既是对个人深耕行业的回望与复盘，也勾勒出一线少儿出版人的鲜活群像。

青岛出版社首席编辑刘强从事编辑工作已有18年，初入职场的懵懂、寻寻觅觅的焦虑、蜗行摸索的无力、豁然开朗的甘甜……这些都是他最真实的从业感受。但18年中，始终不变的是对文字的赤诚、对好书的渴望，以及和同路人一起前行的期待。

四川少年儿童出版社北京编辑中心副主任王晗笑刚担任责任编辑时，就做出了畅销50万册的爆款书。成为母亲后，她得以用编辑和妈妈的双重视角看待童书——即便是市场不看好的选题，只要孩子认可，她也尝试去做。于是再次做出了上市不到两个月销售近10万套的爆款书。更重要的是，这一过程让她更加明白了坚守职业初心的意义。

上海译文出版社运营中心副主任张琦用真诚的文字回望了自己进入出版业的16年：从前台到总编办再到发行部，工作底色不会改变，他的出版初心也不曾改变。

新蕾出版社《百科探秘》执行主编刘长鸿则用4年时间让一本少儿期刊焕发青春。他坚信，不管技术如何迭代，纸质阅读仍然是青少年阅读的主体，而内容丰富、连续性强、传播快、物美价廉的期刊一直在其中扮演着重要角色，少儿期刊仍然大有可为。

本期专题中还有童趣出版有限公司IP出版中心主任齐迹、接力出版社策划编辑袁怡黄、译林出版社少儿读物出版中心主管宋旸的职业故事，他们的成长历程伴随着少儿出版的发展与进化，也将书写少儿出版的“未来式”与“前行路”。

(本文编辑：周贺)