【行业要闻】糟糕的2020,哪些出版机构高速增长?2021该怎么做?

作者:当当 2021年01月13日 来源:出版商务网

编者按:1月12日,以“深耕场景,数智运营”为主题的“2021年当当出版人盛会”在线上举行。当当基于数据分享了2020年对阅读及出版行业的观察,并对自身2020年的发展进行了阶段总结。

更值得关注的是,高速增长奖、最佳合作伙伴、营销创新奖、业务菁英、品类突破奖、童书十大品牌及十大优秀编辑室……花落谁家?

1月12日,当当“深耕场景 数智运营”2021年度出版人盛会举行。

在2020年如此复杂的行业背景下,当当依然取得了可喜的销售和顾客增长增长:累计顾客数4亿、年活跃顾客5000万,四五线增速最快;新书定价基本持平,通过智能供应链解决积压、加快收转;动销品种数达135万种;童书、教辅、社科高速增长;育儿家教、科普、理财、文学增速领先各类。

从当当的新书按月同比来看,全年略有下滑,但在5、6月开始,当当依靠加强新书选品和好书复活,带来了增长。

微信图片_20210112193300.png

微信图片_20210112193321.png

2020年,当当亿元俱乐部总数量已达57家,其中江苏译林出版社有限公司增速超过50%。



微信图片_20210112193325.png
微信图片_20210112193328.png



微信图片_20210112193331.png

当当行业趋势观察指出,2020年图书行业整体上呈现三大趋势:

趋势一 :疫情让更多人回归阅读,图书市场发展潜力大。

疫情让更多人回归阅读,后疫情时代,阅读顾客加速增长,呈现广谱化趋势;阅读不存在马太效应,中国图书市场发展潜力巨大,经济越发达地区,人均阅读量更高,经济次发展地区,读者数加速增长;四线城市顾客增长率是一线城市的7.2倍,四线城市册数增长率是一线城市的3.8倍。

趋势二:对童书、教辅的追求热度不减,阅读也升级。

童书、教辅占比高、增速快。分级阅读是大势所趋,纠正父母的认知和判断错误,分级阅读不可或缺,且用户对分级阅读的接受度高,分级阅读在期待中前进。

趋势三:纸书呈现深度阅读趋势,生活类图书增长明显。

过去5年市场增长的品类来源:历史、心理学、社科、科普、育儿家教、文学、理财、旅行休闲。纸书阅读趋势呈现深度、厚重感和生活类图书增长明显。经济越发达的地区,深度阅读用户占比更高。

细分品类年度供应商Top榜

微信图片_20210112193336.png

微信图片_20210112193340.png



微信图片_20210112193343.png



微信图片_20210112193347.png

微信图片_20210112193349.png

微信图片_20210112193353.png

微信图片_20210112193357.png

微信图片_20210112193412.png



微信图片_20210112193401.png



微信图片_20210112193415.png

哪些出版机构2020年市场表现突出?

微信图片_20210112193420.png



微信图片_20210112193423.png
微信图片_20210112193429.png
微信图片_20210112193433.png
微信图片_20210112193625.png
微信图片_20210112193629.png
微信图片_20210112193632.png
微信图片_20210112193636.png
微信图片_20210112193639.png
微信图片_20210112193643.png
微信图片_20210112193645.png图片
图片
图片
图片
微信图片_20210112193705.png
微信图片_20210112193708.png
微信图片_20210112193712.png
微信图片_20210112193715.png
微信图片_20210112193719.png
微信图片_20210112193723.png
微信图片_20210112193726.png
微信图片_20210112194000.png
微信图片_20210112194004.png
微信图片_20210112194007.png



2021年当当的主要打法可以用以下几句话总结:继续围绕“让更多人想起阅读,想起书,想起当当”,继续加大市场投放,场景获量;继续打造新书重点品和好书复活,挖掘沧海遗珠,全年打造3000种新书重点品和好书复活品;短视频、直播打造阅读新格局,继续加大寻找新流量、新玩法、新渠道,用短视频、直播打造阅读新格局;继续围绕“经营一群人”,专注服务每年5000万左右的阅读人群,提高他们的转化率,提高客贡献;技术赋能驱动销售增长,同时为出版社经营“私域流量”提供便利,包括自营店铺功能升级、自主提报促销活动,增长场景化标签等;继续打造“智慧供应链”。



(本文编辑:傅晟)