【行业要闻】10多个书名,上千字封面文案,谁说编辑只是看稿子的?

作者:唐婧 2020年08月10日 来源:出版商务网

编者按:这是一本人物传记 ,为了呈现给读者一个更立体的苏东坡,作者想了20种解读角度,编辑起了10多个书名,设计做了10多幅封面草稿,这本再现了苏东坡和他所处时代的书是怎么做出来的?

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缘起:从另一个维度解读苏东坡

在中国,要评选一个最受欢迎、最为人所熟知的文人,恐怕结果非苏东坡莫属。苏东坡诞辰于1036年宋仁宗执政时期,距今已是近千年。一千年来,谁人不识苏东坡,谁人不爱苏东坡?苏东坡之所以家喻户晓,绝不仅是“东坡肉”“东坡肘子”的功劳,更是因为关于苏东坡,我们有太多可以说的东西。

2017年,我曾责编过一部长篇历史小说《苏东坡》,作者徐棻是川剧著名编剧,她对苏东坡这个人物形象的塑造有着自己独特的视角和理解。小说出版后受到读者的喜爱,销量很不错。

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徐棻长篇历史小说《苏东坡》

一千个人眼里有一千个苏东坡,苏东坡是一个难能有二的人物,他的才华、性格、生平,以及思想境界,都有太多可说的东西,他的一切无异于一座文化宝藏,等待我们去发掘。只做一本关于苏东坡的书当然不够,为什么我们不再做一本书,从另一个角度、用另一种方式去解读苏东坡呢?

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《苏东坡的下午茶》插图

我对林语堂《苏东坡传》里的一段话印象最为深刻:我们未尝不可说,苏东坡是个秉性难改的乐天派,是悲天悯人的道德家,是黎民百姓的好朋友,是散文作家,是新派的画家,是伟大的书法家,是酿酒的实验者,是工程师,是假道学的反对派,是瑜伽术的修炼者,是佛教徒,是士大夫,是皇帝的秘书,是饮酒成癖者,是心肠慈悲的法官,是政治上的坚持己见者,是月下漫步者,是诗人,是生性诙谐爱开玩笑的人……

我的微博好友陈鹏,号称苏东坡的超级拥趸,也曾写过一本《苏东坡传》,销售了近5万册。借着参加北京图书订货会的机会,我们约在三里屯的“将将”,喝了一次冬日咖啡。

陈鹏说起为了写作《苏东坡传》,阅读了大量的史料,而写作完成后,却有种怅然若失感。他认为一本传记完全没办法写尽苏东坡活泼热烈的生命力,应该从更多的角度来解读苏东坡,好让他的形象在读者心中更为饱满和丰富。我们的想法不谋而合,自然而然便谈妥了一本书的合作。

接下来的一年,陈鹏正好辞去了媒体的工作,便全心投入到这本书的写作中去。

书名和内容的确定:有料有趣不容易

很快,陈鹏整理了一个写作大纲,列出要从20个角度入手解读苏东坡,所以选题也命名为《苏东坡的二十张面孔》。

我读了样章非常惊喜,首先是因为“有料”:作者打破了传统的传记写法,以丰富的细节和层层递进的论证,从多角度多侧面还原了一个立体而真实的苏东坡形象。

后人写东坡,往往有两个误区,一是放大和夸张,将其塑造得高大完美,却忽略了“人无完人”这一基本常识;二是对史料不加甄别,将各种传说、野语纳入其中。

作者避免了此种误区,将史料重新梳理、打磨,去芜存真,还其本来面目。因为长期研究苏东坡,作者掌握了大量的史实资料,写出的东西丰富而严谨,所讲之事件件有出处,或引史实或谈诗词,笔下的苏东坡,血肉饱满而真实。

第二个让我惊喜的,是作者新颖的写作角度和幽默的笔法。比如讲爱酒客身份的苏东坡,作者云:“苏东坡好饮,但酒量实在差强人意。”为证实这个说法,作者先考证了宋朝酒器的计量单位、宋朝时期酒的酒精浓度,然后以宋朝名将曹翰的酒量来对比,并且不忘列举苏东坡文章中承认自己酒量差的句子。最后,作者幽默地将苏东坡排在“中国文化史嗜酒人物排行榜第三名”。

在这一章中,作者不仅分析苏轼的爱酒,还考证了苏轼曾参加了什么样的酒局,按当今都市人的理解大体分为三种:同事局、友人局、迎来送往局。每种酒局,作者都会列举几个苏东坡的酒局故事。这些故事虽然是用接地气的年轻化语言来表述,却是经过严格考证的,符合史实的。不仅酒局,作者还详细考证苏东坡如何酿酒,宋代的酿酒工艺是什么样子……

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《苏东坡的下午茶》插图

总结来说,这将是一本“有趣又有料”的书。

随着写作的进展,探讨的深入,我们渐渐觉得《苏东坡的二十张面孔》这个书名并不使人满意。我们需要一个书名,能体现出这本书内容的轻松有趣,能使读者感到亲切和互动。

《苏东坡的二十张面孔》《走进苏东坡》《你所不了解的苏东坡》《和苏东坡一起下午茶》……最终,在十多个备选书名中,我们选定了《苏东坡的下午茶》这个书名。

另外,为了方便读者理解苏东坡的生平,我又请作者整理了一张苏轼年谱附于书后。

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《苏东坡的下午茶》内文实拍

图文并茂:几十幅插画的创作历程

这本书的文字,除了还原苏东坡的本来面貌,还再现了苏东坡所处的灿烂时代。于是,我向作者建议,应该把书做成全彩本,插入宋朝的书画、瓷器等文物图片,并请人画一些符合作者文字风格的,有古风又有趣味的插画。

陈鹏是一个有情怀的作家,也是一个善解人意的好友。他自愿从自己本来不高的版税中拿出一部分作为插画师的稿酬。插画师三水因为和陈鹏的友谊,拿着远低于市场价的报酬,倾情为这本书创作了大大小小几十幅插画。

这些插画正是我们想要的风格,有点像我们小时候看的连环画,和文字内容契合,有故事性,人物的表情动作都很传神,色彩也很丰富。加上文物资料图片,整本书的插图在版税有限的情况下还是有了着落。真如作者自序所言:满地都是六便士,有人看见了苏东坡。

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《苏东坡的下午茶》插画实拍

除了看稿编辑到底在做些什么?

一年后,陈鹏完成了他的创作,又回到了媒体工作,接力棒交到了编辑的手中。如果说作者写完一部作品的心情是如释重负,那编辑收到稿件的心情就是重任在肩。怎么才能从装帧上最大程度地展示一部作品的风格?要如何保证图书编校和印刷质量?后期营销宣传怎么做……想法一大堆,怎么去实现才是具体问题。

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责编凌乱的文件夹

自不必说一本书从报选题到付印,跑各种手续流程的零零碎碎,也不赘述作者和编辑、校对为一个字反复修改来回确认的点点滴滴,最让编辑寝食难安的还是书籍的装帧设计。

我想起在杂志社工作时合作过的设计李老师,她的排版风格应该最适合这本有着百余幅插图的书了。可她手里有太多杂志的排版工作,不是很想接一本周期长、要求高的图书“大工程”。

正好,编室主任张老师请她帮忙另一件事,她也忙不过来,张老师便借机说,那要么你还是接下苏东坡那个项目吧。就这样,李老师最终投入了这个“大工程”中。

排出来的版式效果很令人满意,可版式设计做的几个封面草案都被我们否掉了。我又找到社里的封面设计小李同学。小李同学是个工作狂,为了找到做封面的感觉,他把编辑的校稿通看了一遍。

为了我要的“戴斗笠、穿木屐,暗合一个茶字”的东坡像,他画了十多幅素材。功夫不负有心人,第六个草案让大家眼前一亮,对了,就是这样:不要太严肃,不要太黯淡,清爽的护封,精致的内封……

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封面修改过程

这个草案上的东坡像不仅暗合“茶”字,设计用心绘制的背影还颇有苏东坡“竹杖芒鞋轻胜马、一蓑烟雨任平生”的风度,传达了作者写这本书的宗旨:“让苏东坡面对精神危机时的种种自救,给现代人以启示和榜样。”

这一次,封面草案难得地在市场部得到一次性通过。而正是因为对封面和内容的感兴趣,市场部对文案有了更高的要求。

市场部的同事给了我许多建设性意见,我和作者两人反复推敲,写了上千字的文案,终于选定了与本书封面和内容均十分契合的几十个字的封面文案。“有趣味的人生,不焦虑的活法,向苏东坡学习如何塑造完美人格”,这既是本书的主旨,也是我们的一个美好愿景。

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最终成书

终于下厂那天,看着一张张80g胶版纸在印刷机上飞速“旋转、跳跃”,我闭上眼,知道一本书的生涯才刚刚开始,它们将流向哪里取决于我们后期的工作。

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纸厂里纸张还在翻飞,纸厂外我的一些小伙伴们早已忙活了起来。在美编着手制作宣传拉页、海报、小视频的同时,市场部的黄同学和编室的王同学已经在豆瓣创建了新书条目,并在微博的“苏轼”超话上发起了讨论,正准备着联系抖音和B站上读书类大号做进一步的宣传。

幸运的是,在编室的推文发出后不久,我们又偶然发现了一个专做苏东坡相关的微信公众号。这不就是传说中的“广泛撒网,重点捕捞”吗?安排!

因为疫情影响,我们的宣传目前只能局限于“线上”。微信、微博、抖音、B站、豆瓣,拉页、海报、小视频……每一个小小的后期宣传动作都倾注了项目参与者的热情和用心。

接下来,除了在各个社交平台持续发力,我们也会尽可能多地增加这本书与读者的互动。或许举办一次线上分享会?或许很快我们就能带着《苏东坡的下午茶》和读者一起面对面交谈?未来可期。

寄语:或许还能开发苏东坡的周边

《苏东坡的下午茶》已在6月上市。在当当传记新书榜上,目前在第18名,我知道是苏东坡自带的魅力使然,希望读者能够喜欢这本从全新角度解读苏东坡的书。

苏东坡是文人所能达到的最高境界,是一个罕见的全才。他至今影响着文人的人生态度,老百姓的餐饮生活。他是四川的文化大IP,是取之不尽的文化资源。在做《苏东坡》和《苏东坡的下午茶》的过程中,作者、编辑、读者由于共同的对苏东坡的热爱产生了愉快的链接,我和作者仍是意犹未尽:仅仅做有关苏东坡的书也还是不足,或许我们还应一起开发苏东坡的周边……

(本文编辑:王潇楠)