【行业要闻】出版高质量发展,亟需发挥总编辑的核心作用

作者:赵强 2020年11月10日 来源:出版商务网

众所周知,优秀的总编辑应当成为一家出版机构的编辑旗手、产品灵魂、选题中枢、行业巨擘、专业领袖等。出版机构的兴衰,产品美誉度、传播度,品牌影响力,市场占有率高低都同总编辑的工作思路有着密不可分的关系。笔者将结合观察到的实际情况,谈谈总编辑在出版流程中应该扮演怎样的角色。

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用高水准的总编辑队伍保障出版物质量

中国现已是世界公认的出版大国。多年来,国内图书品种呈现井喷式增长态势,然而,每年出版如此多的新书,也成为我国出版业的一大“羁绊”。注水书、同质书、重复书、职称书、山寨书等伪劣出版物,不仅使出版高质量发展大打折扣,还使得部分读者对总编辑们的工作思路提出了质疑。

这其中,个别出版单位比较侧重于经济效益,以此作为衡量编辑能力的标准。在这种情况下,总编辑往往容易被边缘化。在策划图书选题时,总编辑的把关作用和选题话语权容易被经营压力弱化。当然也不乏有部分工作态度不积极的总编辑,比如:工作繁忙,兼职过多,无暇顾及本身应当承担的把关职责等等。诸此种种,容易造成编校质量和出版导向方面的隐患。

中国现有585家出版机构,1800多家报纸,1万多家期刊,数十万家网站、数十万家民营出版公司、文化公司。显而易见,总编辑是一支多么庞大的队伍。一位合格称职的总编辑应该是一个机构的领军人物,能帮助编辑在图书市场大显身手,也能对自身的产品严格把关。如果出版物缺少了总编辑的把关,便很容易走向质量失控的局面。

总编辑应该在选题策划中大显身手

总编辑不是一个普通岗位,更不是一个简单的职务,那么,总编辑要在选题策划中发挥怎样的作用呢?能成为总编辑,一定是经过多年编辑岗位历练,自身学术修养、职业修养达到一定高度的优秀编辑,是编辑中的集大成者。

如果说,过去总编辑一职仅仅是总揽编辑全局,那么进入新时代之后,关注产品市场也是总编辑的一大职责。选题是出版机构的重中之重,总编辑作为编辑业务领头人,应当结合出版机构自身的文化优势、行业优势打造优质选题,并形成合适的风格和坐标。可以说,一个总编辑的文化积累、出版积累、个性特征、文化偏好等都会在选题布局中一见端倪。看一家出版机构的选题框架,就能看出总编辑自身的文化视野。

总编辑在选题策划中具有举足轻重的地位。如何发挥好、使用好这一作用十分重要。出版机构应该准确落实总编辑的选题担当和选题总策划人的角色,最大化发挥总编辑的选题把关能力。总编辑不但需要较高的政治站位,还应与时代同频共振,所策划的选题能体现时代主旋律和人民呼声;能站在思想前沿、学术前沿、文化前沿,体现文化大趋势,把脉选题的学术价值、时代价值;善于对原创投以关注,而不只是在版权书、公版书、汇编书、关系书上发力打转;国家出版“三大奖”中所体现出来的出版主流大趋势和时代强音,应精准把脉,认真分析自身机构的潜在优势和劣势。与此同时,还要保持自身出版体系和选题的连贯性等,让读者掩卷就能识书,知道这是哪家出版机构策划的图书。如商务印书馆、生活·读书·新知三联书店的学术出版物,既具有很深的学术内涵、时代内涵,又不乏可读性,让读者一眼就辨识出其独特的选题印记。 

总编辑还要在市场博弈中“百炼成钢”

如果说,过去的总编辑仅仅是选题把关、文字把关,那么进入市场经济时代的总编辑再也不能“两耳不闻窗外事、一心只读终审稿”了。总编辑的工作和职业角色有了新的外延。总编辑应在思想观念上树立市场意识、服务意识,在规划编辑业务的同时进行财务分析、效益分析,实行编辑、排印装与市场营销三位一体的管理模式,即总编辑需平衡选题的出版价值与市场价值。

当前,中国出版业正向改革深水区迈进,出版已经从单一的纸质出版,向知识付费、多介质出版的融合过渡。在这一历史性巨变中,如果总编辑只了解纸质书的相关业务,显然是不够的。新时代的变迁,需要总编辑更深层次地了解当代读者的多维阅读需求,了解有声书、电子书的策划与制作流程,了解知识付费给出版业带来的选题链条的开拓与升华。要让新技术与优质内容紧密地有机结合,甚至了解5G、大数据对出版业带来的挑战与机遇。

总编辑要想具备市场意识,平时就要深入图书销售一线,了解市场大趋势以及本版书销售的优劣处,并不断地调整选题走向。由于图书市场的竞争益发激烈,选题撞车的现象时有发生,而新选题开发也变得越发艰难,那些具有首创性、开创性、建设性的选题越来越稀少。因此,总编辑不但要与作者建立良好的合作关系,还要对读者的需求洞若观火,对经销商的销售能力有准确的预估和研判。总编辑不但要精通编辑业务,对编辑工作做到耳聪目明,还要有一双慧眼,准确判断选题的市场前景,尽可能地发掘独一性、重要性选题。对不具备市场销售潜力的选题,要大胆割爱,调整布局。对那些毫无学术价值、毫无用处的稿件要大声说“不”。

带动编辑们的工作热情也是总编辑的工作内容之一。既能策划选题,又能了解市场行情,进行市场推广;人人都是全能型、双效型编辑。如此一来,编辑们才能更好地策划更具前瞻性、“双效”合一的优质选题。

高水准的总编辑提升图书品牌的竞争力

出版机构在读者心目中的分量是和其图书品牌相关联的,图书品牌决定了出版机构的影响力、市场占有率。总编辑既是出版机构的图书代言人,又是图书品牌的主要缔造者。图书品牌影响力越大,越能让一家出版机构传之久远。

若把视野放宽到那些读者十分推崇的精品书、畅销书就会发现,其背后无不是一批德高望重,业务精湛的总编辑在策划把脉,总揽选题全局。如出版家范用,自20世纪70年代末至21世纪初,主持创办了《新华文摘》《读书》等刊物,策划出版了一大批精品力作,形成了独立、自由、平实、典雅的“三联风格”。再如,被业内视为中国现代出版史高峰的出版家赵家璧,他策划的《中国新文学大系》具有里程碑作用,开创了“大系”编年体图书的出版先河。 

出版既然是一种文化选择,总编辑的文化视野和文化追求就显得十分重要。如果说,编辑人才是出版业振兴的核心力量的话,那么优秀的总编辑就应该是出版业振臂高呼、一呼百应的旗手,其出版品格、出版智慧和出版视野决定着一家出版机构在读者心目中的地位,在图书市场中的排名,在文化传承中的角色。

本文作者来自中国地图出版集团

(本文编辑:徐千雅)