【行业要闻】2020年1月开卷全国大众畅销书排行榜分析

作者:商务君 2020年02月17日 来源:出版商务网


虚构类

2020年1月,受到中小学寒假影响,开卷虚构类畅销书榜单中学生指定读物、推荐读物类图书的排名明显上升,《红岩》上升10个名次登上榜首,第2名是《活着》,第3名由返榜的《银河帝国(1)-基地》夺得。在首次入榜图书方面,热播剧《庆余年》的原著小说第2、3卷携手入榜,经典名著《钢铁是怎样炼成的》的新版本也首次进入榜单。

附表:本月虚构类首次上榜图书

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2017年秋季学期起,教育部统编教材正式走进课堂。三年过渡期后,到2019年,“部编本”语文教材已覆盖义务教育阶段所有年级。新的语文教材加大了对学生阅读的重视,语文考试也越来越重视对课文内容的理解,初中阶段名著阅读已成必考内容,并有指定书目,小学阶段也增加大量课外阅读要求,因此各学校普遍开始要求学生进行名著阅读。体现在图书市场中,就是每逢寒暑假和开学季,各类学生指定读物和推荐读物销量大增。通观历年开卷虚构类榜单,可以发现寒暑假和开学季的经典名著销量上升的现象一直存在,但在近两年变得格外明显,推荐读物返榜直接进入榜单前5名甚至位列榜首的情况都时有发生。在本月的虚构榜单中,共有13种学生指定读物和推荐读物。本月返榜的5种图书均为学生推荐读物,其中《银河帝国(1)-基地》和《创业史》进入前10名,《红岩》《苏菲的世界(新版)》等原本在榜的推荐读物排名也有明显上升。

在大量学生推荐读物和经典名著占据榜单的情况下,《庆余年》的两个分册成为榜单中亮眼的新书。《庆余年》是猫腻写作的一部架空历史小说,2007年首发于起点中文网,2008年就曾出版过纸质书。作为一本十余年前的网文,2019年的新版能够进入虚构类畅销榜,主要得益于改编电视剧的热播。剧版《庆余年》由张若昀、李沁、陈道明等主演,2019年11月26日在腾讯视频、爱奇艺首播。和大多数以庙堂之争为焦点的古装剧不同,该剧以偏喜剧的幽默风格开场,前几集的笑点设置非常密集,开播以来,剧中出现的各种“神台词”和段子在网上广为流传,在社交媒体和平台受到一致推荐。该剧之后始终保持较高热度,可以说每集播出后,都有上热搜的理由。在这样的氛围下,出版方适时推出原著小说的新版,充分利用电视剧的热度,将剧版粉丝的关注引导到原著小说上,小说第1卷在2019年12月已经进入虚构类畅销榜,后续的2、3卷在本月也榜上有名。但根据以往经验来看,这类原著图书在影视剧播放结束后热度将很快消退。

非虚构类

2020年1月,开卷非虚构类畅销书榜单中,《你当像鸟飞往你的山》升至榜首,《傅雷家书(2018版)(精)》、《半小时漫画中国史(4)》顺位第2、3名。本期仅有1本首次上榜图书,是排在第12名的《傅雷家书(2018版)(平)》。由于学生寒假的来临,本期返榜图书有8本。

附表:本月非虚构类首次上榜图书

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在本期榜单中,呈现经典书、推荐读物返榜的趋势。其中以《傅雷家书》最为火爆,该书是一本优秀的青年思想修养读物,是素质教育的经典范本,是充满着父爱的教子名篇。作为教育部推荐的必读书目,众多中学生在学校、老师的推荐下购买。在综合零售榜单中,《傅雷家书(2018版)(精)》返榜便占据非虚构榜单第2。《傅雷家书(2018版)(平)》首次进榜,便排在了第12名。而这两本图书在实体店非虚构榜单中也是返榜图书,并且位列前2名。网店非虚构榜单中,有三本上榜的《傅雷家书》,其中有一本2019年12月的新书《傅雷家书(三联初版纪念本)》,首次上榜便占据榜单第2名。除此之外,各渠道还有很多经典书返榜,如《文化苦旅(增补版)》《目送(插图新版)》《我们仨(第3版)》等。

虽然在综合零售渠道非虚构榜单没有真正意义上的新书首次上榜。但在不同渠道非虚构榜单中,均有新书首次上榜。在实体店榜单中,由于拥有较高的粉丝关注度,和年轻群体喜爱的轻松幽默风格,2019年11月上市的图书《赛雷三分钟漫画中国史》首次上榜,排名第29。这本书是百科自媒体头部大号“赛雷三分钟”最新的漫画历史作品,用漫画的形式来讲历史知识,不仅在时间脉络十分清晰,还添加了很多横向上的历史故事,从而形成了一个生动有趣的场景化空间。在网店榜单,除了《傅雷家书(三联初版纪念本)》,还有三本2019年12月上市的经济管理类图书入榜,分别是排在第3名的个人理财类图书《钱从哪里来:中国家庭的财富方案》、排在第13名的《变量:推演中国经济基本盘》以及排在第23名的《中国优势:抓住全球创新生态新机遇(精)》。由此可见实体店和网店购书群体关注点的不同。从本期的畅销榜来看,实体店畅销书的购书群体更偏向的是学生,畅销书多是一些推荐读物、经典名著等。而网店畅销榜可见购书群体更偏向成人,不管是新书经济管理类图书的畅销,还是一些成人的心理自助类图书以及家庭教育类图书的长期在榜,都是区别于实体店的榜单构成元素。

少儿类

2020年1月,正值春节寒假,长期活跃在假期榜单上的“假期特点”图书纷纷返榜或排名上升,其中《小猪唏哩呼噜(上)》(aoe名著注音版)位列本期开卷少儿零售畅销书榜单首位。《小猪唏哩呼噜(下)》(aoe名著注音版)和《夏洛的网》分别排在第二、第三名。《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》作为“笑猫日记”系列最新册,上市当月即进入榜单,排在第28名。

附表:本月少儿类首次上榜图书

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《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》是“笑猫日记”系列的第26本,该系列图书是少年儿童“心中喜爱的作家”杨红樱老师的代表作品,累计发行量超过5000万册,荣获“2014年国际安徒生提名奖”、“全国优秀儿童文学奖”“冰心儿童文学图书奖”等荣誉。“笑猫日记”以一只会笑的猫为故事讲述者,用日记体的写作形式书写以中国孩子的现实生活为背景的系列童话故事,让小读者在亲切的氛围中学习到书中蕴含的道理。在近几年开卷少儿零售畅销榜单中,“笑猫日记”的新书均在上市当月或次月上榜,且上榜后均连续在榜多月。

本期位居榜单前两位的“小猪唏哩呼噜”入选原新闻出版总署向青少年推荐的百种优秀图书和“中国小学生基础阅读书目”,分上下两册,本期注音版和彩色注音版均在榜,彩色注音版分别排在第11、第14名。“小猪唏哩呼噜”是以“小猪唏哩呼噜”为主人公的系列童话,是孙幼军先生主要创作于20世纪90年代初的童话代表作。写作该书时老先生已接近花甲之年,他曾在60年代创作了当代经典童话《小布头奇遇记》,影响了整整一代人。孙幼军老先生曾获得中国作协“全国优秀儿童文学奖”、第二届“全国少儿读物评奖”一等奖、“中国国家图书奖提名奖”、“宋庆龄儿童文学奖”首奖等多种奖项。1990年获国际儿童读物联盟荣誉奖及国际安徒生奖提名,是我国第一位获此殊荣的作家。

除本月新书外,本期畅销榜单中共有13本上期不在榜,本期在榜的图书返榜书,且依然以长期活跃在假期榜单上的经典推荐图书为主,如《时代广场的蟋蟀》《长袜子皮皮》《一年级大个子二年级小个子(注音版)》以及《蚯蚓的日记》等图书均是基本只在寒暑假或开学季在榜单上活跃的图书,分别排在第13、第15、第27以及第30名。其中《长袜子皮皮》已累计上榜51次,该书是瑞典著名儿童文学作家阿斯特里德·林格伦的代表作之一,是一部享誉世界的经典童话。作品讲述了一个奇特而有趣的小姑娘皮皮的故事,深受世界大小读者的欢迎和喜爱。《长袜子皮皮》原本是作者送给生病女儿的生日礼物,于1944年创作而成,后来多次再版,成为瑞典有史以来儿童书籍中最畅销的作品,并名扬世界各地。林格伦的童话代表作还有《小飞人卡尔松》、《米欧,我的米欧》、《狮心兄弟》、《绿林女儿》、《淘气包埃米尔》、《疯丫头马迪根》等。

(本文编辑:秦轩)